高瓴渠道-直击“混改敏感期”格力股东大会:章程修订无关混改 手机业务将由子公司经营-湖北恩施新闻

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望靖東說道:「我們雙十一推出促銷機型,對公司電商業務起到引流作用,也提高了格力品牌關注度。(此外)非促銷機型也賣得不錯,佔了(電商)比較大的比重。對毛利不能說沒有影響,但都在可控範圍之內。我們要看到長期的結果,這次出其不意地亮劍,拉動了品牌和流量,加強了線上線下的互動。」

他回應稱:「(該條修改方案)和股權轉讓沒有關係,這是公司根據證監會《上市公司章程指引(2019年修訂)》中涉及的內容作出的相應修改。」

章程修訂無關混改根據望靖東宣讀的資料顯示,現場出席會議的股東合計114人,通過現場和網絡投票的股東706人,代表股份25.57億股,占上市公司有表決權股份總數的42.51%。

在公司修訂的章程中,格力電器刪除了經營範圍中「電子商務:電子商務的規劃和實施,提供電商平台網絡開發和維護。經營電信業務及增值電信業務,信息傳輸、軟件和信息技術服務」等業務。

望靖東指出,「成立電商子公司,將電商板塊放在子公司層面,更方便電商平台的運作,體系相對獨立,運作效率也會更高; 線下經銷商也是格力整個價值鏈的一部分,都是為方便服務消費者,我們都會保證他們的利益。」

但這一言論也遭到瞭望靖東的否認。望靖東表示,「大家可能也關注到格力(手機相關)申請資格,手機業務不會放在總部、母公司環節,(而是將)申請主體放在子公司上。並不是所有業務都放在母公司進行,跟公司與手機相關的業務布局沒有關係。」

但在股東大會現場,7名董監高卻不約而同地對混改「三緘其口」,甚至在會議剛開始時,由於處於「敏感」時期,公司並沒有安排股東與高管的交流環節。格力電器董事長董明珠繼年度股東大會後,再度缺席。

事實上,在股東大會當天,望靖東也使用了「出其不意」來形容此次補貼活動。

西部證券家電行業分析師雒雅梅曾指出,淡季促銷活動有利於渠道庫存去化,減輕渠道壓力。同時,目前庫存中低端機型佔比較高,去化低端庫存有利於廠家接受新能效標準。同時,促銷活動提高有利於格力市佔率提升。

不過,在「讓利」背後,巨額的補貼也讓投資人對格力電器的即將面臨的業績壓力,以及未來價格戰的打響,倍感憂慮。11月11日,格力電器股價大跌3.84%。

而另一個圍繞「議案」的細節則是格力電器的智能手機業務。

事實上,在股東大會上,望靖東一直在強調,未來公司會在線上線下融合,但也會保障經銷商的利益。

有股東質疑,此舉或在為高瓴資本進入鋪路,意味着未來公司的新實控人(高瓴資本)可以派駐員工進入格力電器管理層。

11月18日,格力電器2019年第二次臨時股東大會正式舉行。

有市場人士指出,格力電器或要放棄手機業務。

「格力前三季度表現其實很不錯,但公司卻選擇在這個時間大幅放補貼搶佔市場,有點激進,搞不懂,其實擴展線上渠道這一塊公司完全可以穩步推進。另外,為什麼會延期與高瓴的股轉協議,我們也希望能了解一下。」現場一名華南的私募機構投資人受訪指出。

直至現場股東就議案做出投票后,董秘、副總經理望靖東表示,因為現場股東數量超預期,為了感謝股東對公司的關注,管理層可以就「非敏感問題」和股東進行交流。話音剛落,會場掌聲雷動。

雙十一前夕,格力電器在微博、微信等渠道宣布「讓利」30億元補貼促銷,同時還對雙十一活動之前(2019年1月1日至11月10日)購買了「俊越」「T爽」系列產品的消費者,進行補貼。

值得一提的是,在這場降價促銷當中,市場一直擔憂此舉或損害格力經銷商的利益,望靖東回應稱,補貼將全部由格力電器承擔,不會讓經銷商承擔。

這一「變相降價」瞬間引發市場軒然大波,更實現對二三線品牌的降維打擊,雙十一當天格力電器全品類全平台銷售額超過44億元,同比增幅高達200%,格力空調第三方平台全天突破36.4億元,銷售同比增長178%,董明珠的店全天銷售突破3.63億元,銷售同比增長48倍。

補貼壓力不會轉嫁經銷商除了議案相關內容外,格力電器在雙十一的「補貼」大動作也是現場股東大會關注的焦點。

需要補充的是,10月底,格力電器的摺疊屏手機專利剛剛通過了專利認證。不過,望靖東也坦然指出,從專利到產品的距離還很遙遠,尚在研究階段。(但是)手機方面,今年5G正式商用,公司想在新的起點做準備。

但針對這一爭議,望靖東卻予以否認。

儘管管理層數次迴避與混改細節和進展,但仍抵擋不住現場股東對混改的高關注度。在現場的第一個提問,便試圖挖掘公司控制權變更的蛛絲馬跡。

21世紀經濟報道記者注意到,此次修訂的議案中,有兩項內容受到了市場的廣泛關注,第一是刪除了「在實控人單位擔任除董事以外其他職務的人員,不得擔任公司的高級管理人員」的決定。

「格力這次突然推行的降價策略是出乎我們意料的,沒有一點預兆,感覺和美的比起來,管理層的可預測性沒有那麼強。」上述投資人說道。

一周前,格力電器先是在市場猝不及防中,攜30億補貼闖入雙十一「電商激戰」,后又宣布籌劃近半年的混改方案延期,高瓴與格力集團的股份轉讓協議延期簽署。這兩件大事,都出乎了投資人的預料。

會議就審議通過了《關於修訂公司章程的議案》和《關於修訂公司<股東大會議事規則>的議案》,其中,高瓴資本對兩份議案全部同意。

11月5日,格力電器成立格力電子商務有限公司,註冊資本為1億元,由格力電器全資控股,董明珠為公司法定代表人並任董事長。

令在場7名董監高驚訝不已的是,這場審議議案僅兩項的臨時股東大會,竟然吸引來了百余名股東。偌大的會議室,座無虛席。其中,不乏提着碩大行李箱、背着雙肩包從五湖四海奔赴而來的投資人。

望靖東否認章程修改為高瓴派駐人員進入管理層鋪路,並稱未來手機業務將放在子公司層面。

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